Valóban zöld a csomagolás vagy csak annak tűnik? A vásárlókat ma már nem olyan könnyű megtévszteni. Ez az oka annak, hogy a B2B szektor számára valódi versenyelőnyt jelent az értékesítésben, ha egy termék környezettudatos szemlélet szerint készült. Mivel a vevők a csomagoláson keresztül találkoznak először a márkával, kulcsfontosságú, hogy a doboz ne csak strapabíró és esztétikus legyen, hanem fenntartható is. De vajon mi a különbség a zöldművelés (greenwashing) és a valódi fenntarthatóság között, illetve mitől lesz egy csomagolás környezettudatos? Ebben a cikkben ezeket a kérdéseket járjuk körül.
Fenntartható vagy csak annak tűnik?
A mentes sütemény – sajnos – nem feltétlenül egészségesebb. Hasonló a helyzet az egyszerű, barna színű kartonokkal is, amelyek a natúr, nyers hatású felületük révén azt a látszatot keltik, hogy környezettudatosak. A valóságban azonban egy csomagolás fenntarthatósága nem ilyen egyszerű: számít a felhasznált fa származási helye, a nyomtatáshoz használt festék összetétele és a felületkezelési eljárás is.
A modern dobozgyártó cégek szerencsére már jól tudják, hogy hiába látszólag zöld egy csomagolás, ha műanyag-laminálást, nem lebomló ragasztókat vagy nehézfémeket tartalmazó festékeket használnak az előállításához, akkor nem lesz újrahasznosítható.
Ám a modern dobozgyártó cégek – mint amilyen például a Folprint is – azt is tudják, hogy a valódi fenntarthatóság első lépése az, hogy szigorúan nyomonkövethető minőségű alapanyagokkal dolgoznak. Náluk például FSC® tanúsítvánnyal ellátott, alacsony karbonkibocsátású papírt használnak, amelyet a csomagoláson meg is jelölnek, hogy a vevők is rögtön lássák a fenntarthatóságot igazoló logót.
De ez még nem minden. Amíg az általános nyomdák ma is gyakran kőolajszármazék-alapú festékeket használnak, addig az úgynevezett zöld nyomdák már a növényiolaj-alapú festékeket részesítik előnyben. Ezeknek ugyanis sokkal kisebb az ökológiai lábnyoma, ráadásul lehetővé teszik, hogy a papírt később újrahasznosítsák.
Prémium megjelenés környezettudatosan
Sok cég még most is attól tart, hogy a zöld csomagolás automatikusan unalmas és jelentéktelen lesz. Pedig ez már egyáltalán nem igaz, sőt! A legújabb technológiák egy sor olyan lehetőséget tartogatnak, amelyekkel a termék csomagolását figyelemfelkeltővé, izgalmassá és vonzóvá lehet tenni.
Ilyen például a környezettudatos 3D dombornyomás, a vakdomborozás vagy épp a vízbázisú lakkozás, amelyek vizuális és taktilis élménnyé varázsolják a vásárlást. A fenntarthatóság ciklusa pedig nem áll meg itt: ezek az anyagok később sem akadályozzák a csomagolás újbóli feldolgozhatóságát, így a kicsomagolás után az nyugodtan a szelektív papírgyűjtőbe kerülhet.
Dobozgyártás hulladékmentesen
Ideális esetben a dobozgyártó cégeknek nemcsak arra kell figyelniük, hogy a dobozokat és a rájuk szánt címkéket fenntartható alapanyagokból készítsék el, hanem arra is, hogy maga a gyártás is környezettudatos legyen.
A hazai zöld nyomdák táborát erősítő Folprintnél például minden munkánál kiszámolják, hogy egy ívre a legoptimálisabb kihasználás mellett hány doboz helyezhető ki, emellett célméretű papírt rendelnek a megrendelésekhez. Így a papír nagy része valóban a késztermékbe kerül, nem pedig a levágott szélekbe.
A másik pont, ahol a leginkább keletkezhet veszteség, maga a nyomtatás. Az ofszet gyártás több lépcsős folyamat, és minden lépésnél szükség van bizonyos mennyiségű ráadás ívre, amíg a gép be nem áll a megfelelő paraméterekre. Ezek nélkül a beállítás során keletkező selejt után nem lenne leszállítható a megrendelt mennyiség. A Folprint éppen ezért fejlesztett a nyomdagépparkján: az új nyomógép automatikus színmérést végez, és önállóan áll be az ISO színstandardra, ami érezhetően lecsökkenti a beállításhoz szükséges selejt ívek számát.
Ennek pedig kettős haszna van: kevesebb hulladék keletkezik a gyártás során, a megrendelő pedig azért a mennyiségért fizet, amire tényleg szüksége van.
Fenntarthatóság mint versenyelőny?
A fentiek alapján jól látszik, hogy a valódi környezettudatos csomagolás sok esetben egyáltalán nem jár plusz költségekkel. Ha pedig mégis, akkor az extra kiadás hamar megtérül, mivel a vásárlók egyre tudatosabban döntenek, és szívesebben választják a fenntartható, karbonsemleges minősítéssel vagy FSC® logóval ellátott termékeket; akkor is, ha azok egy kicsit drágábbak.
Ha Ön is szeretné fenntarthatóbbá tenni most induló vagy már meglévő vállalkozását, érdemes lecserélni a csomagolást. Ha pedig a doboz vagy a címkék gyártását a konstrukciótervezéstől a nyomtatási fázisig profira bízná, mindenképp olyan zöld nyomdát érdemes keresni partnernek, amelyik a teljes gyártási folyamatot koordinálja és megfelel a környezetvédelmi előírásoknak. Budapesten az egyik legismertebb ilyen szolgáltató a Folprint, ahol a dobozgyártás mellett öntapadó címkegyártás, valamint klasszikus nyomdai szolgáltatások is elérhetők.
Ha feliratkozik a Műszaki Magazin Hírlevelére, sosem marad le a híreinkről! További friss híreket talál a Műszaki Magazin főoldalán! Csatlakozzon hozzánk a Facebookon is!
